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Grundlagen des Marketing- Das Übungsbuch
29,95 € *
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Eine aufgabenorientierte und realitätsnahe Vorbereitung ist für das Bestehen von vielen Prüfungen und Fällen im Bereich Marketing unerlässlich. Dieses Übungsbuch unterstützt effektiv dabei, das Marketingwissen aus Vorlesungen und Übungen zielgerichtet zu vertiefen und zu testen. Dabei orientiert es sich an der Kapitelstruktur eines der erfolgreichsten Lehrbücher des Marketings (Kotler/Armstrong/Wong/Saunders: Grundlagen des Marketing, 5. Auflage), ist aber auch alleinstehend zu nutzen. Einstieg zu jedem Kapitel bildet eine kurze Zusammenfassung der Inhalte aus dem Lehrbuch. Zu den jeweiligen Inhalten können verschiedene Aufgabentypen gelöst werden. Von komplexen Übungsaufgaben und Verständnistests, die übergreifendes Denken vermitteln sollen, bis hin zu Multiple Choice-Aufgaben und Wahr-/Falsch-Fragen. Zu jeder Aufgabe gibt es eine ausführliche Musterlösung. Der Leser entwickelt somit fast automatisch Souveränität im Umgang mit dem Klausurstoff. Mit Hilfe der Lösungen zu allen Aufgaben am Ende jedes Kapitels kann kontrolliert werden, ob die gewählte Antwort oder Aufgabenlösung korrekt ist. Eine aufgabenorientierte und realitätsnahe Vorbereitung ist für das Bestehen von vielen Prüfungen und Fällen im Bereich Marketing unerlässlich. Dieses Übungsbuch unterstützt effektiv dabei, das Marketingwissen aus Vorlesungen und Übungen zielgerichtet zu vertiefen und zu testen. Dabei orientiert es sich an der Kapitelstruktur eines der erfolgreichsten Lehrbücher des Marketings (Kotler/Armstrong/Wong/Saunders: Grundlagen des Marketing , 5. Auflage), ist aber auch alleinstehend zu nutzen. Einstieg zu jedem Kapitel bildet eine kurze Zusammenfassung der Inhalte aus dem Lehrbuch. Zu den jeweiligen Inhalten können verschiedene Aufgabentypen gelöst werden. Von komplexen Übungsaufgaben und Verständnistests, die übergreifendes Denken vermitteln sollen, bis hin zu Multiple Choice-Aufgaben und Wahr-/Falsch-Fragen. Zu jeder Aufgabe gibt es eine ausführliche Musterlösung. Der Leser entwickelt somit fast automatisch Souveränität im Umgang mit dem Klausurstoff. Mit Hilfe der Lösungen zu allen Aufgaben am Ende jedes Kapitels kann kontrolliert werden, ob die gewählte Antwort oder Aufgabenlösung korrekt ist. Professor Dr. RALF SCHELLHASE ist Inhaber der Professur für Marketing und Mitglied des Vorstands des Zentrums für Betriebswirtschaft an der Hochschule Darmstadt. Professor Dr. BIRGIT FRANKEN lehrt an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg Karlsruhe in den Bereichen Marketing und Marktforschung. STEPHAN FRANKEN hat nach dem Studium der Wirtschaftswissenschaften viele Jahre in international tätigen Unternehmen gearbeitet und verfügt über profunde Kenntnisse im Internationalen Marketing. AUS DEM INHALT: Teil I Die strategische Dimension des Marketing Teil II Märkte und ihre Erforschung Teil III Grundlegende strategische Optionen Teil IV Das Produkt Teil V Der Preis Teil VI Die Kommunikation Teil VII Die Distribution Eine aufgabenorientierte und realitätsnahe Vorbereitung ist für das Bestehen von vielen Prüfungen und Fällen im Bereich Marketing unerlässlich. Dieses Übungsbuch unterstützt effektiv dabei, das Marketingwissen aus Vorlesungen und Übungen zielgerichtet zu vertiefen und zu testen. Dabei orientiert es sich an der Kapitelstruktur eines der erfolgreichsten Lehrbücher des Marketings (Kotler/Armstrong/Wong/Saunders: Grundlagen des Marketing, 5. Auflage), ist aber auch alleinstehend zu nutzen. Einstieg zu jedem Kapitel bildet eine kurze Zusammenfassung der Inhalte aus dem Lehrbuch. Zu den jeweiligen Inhalten können verschiedene Aufgabentypen gelöst werden. Von komplexen Übungsaufgaben und Verständnistests, die übergreifendes Denken vermitteln sollen, bis hin zu Multiple Choice-Aufgaben und Wahr-/Falsch-Fragen. Zu jeder Aufgabe gibt es eine ausführliche Musterlösung. Der Leser entwickelt somit fast automatisch Souveränität im Umgang mit dem Klausurstoff. Mit Hilfe der Lösungen zu allen Aufgaben am Ende jedes Kapitels kann kontrolliert werden, ob die gewählte Antwort oder Aufgabenlösung korrekt ist.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Business-to-Business-Marketing
34,00 € *
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Das Business-to-Business-Marketing weist viele Besonderheiten auf, welche über die allgemeinen Marketing-Grundlagen hinausgehen. Dieses Buch arbeitet die Spezifika des Marketing bei Geschäftsprozessen zwischen Unternehmen klar und anschaulich heraus. Dabei deckt es alle relevanten Felder ab, von Käuferverhalten über Marktforschung, Produkt-, Preis- und Distributionspolitik bis hin zu Vertrieb und Kommunikation. Für die selbstständige Wissenskontrolle - insbesondere vor Klausuren und Prüfungen - enthält das Buch Kontrollfragen am Ende der Kapitel sowie einen umfangreichen Übungsteil mit Aufgaben und Lösungen. Zahlreiche Schaubilder, Tabellen und Übersichten erleichtern das Verständnis des Stoffes. Zusätzlich können Sie anhand von sechs umfangreichen Fallstudien Ihr Wissen zum Business-to-Business-Marketing direkt anwenden. Die Lösungen zu den Fallstudien werden auch als @on auf www.kiehl.de zum Download bereitgestellt. Aktualisierte Neuauflage im neuen, 2-farbigen Layout. Aus dem Inhalt: Grundlagen (Nachfrager und Anbieter auf Business-Märkten, Klassifizierung von Geschäftsarten und Märkten, E-Commerce). Käuferverhalten auf Business-Märkten. Marktforschung in Business-Märkten. Strategische Marketing-Planung. Produktpolitik. Markenmanagement. Kontrahierungspolitik. Distributionspolitik. Vertrieb. Kommunikations-Strategien. Internationalisierung. Fallstudien. Übungsteil.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Content Marketing in der Praxis
39,00 € *
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Das Content Marketing läutet eine neue Ära des Marketings ein. Das alte Marketing hat das Vertrauen von Konsumenten vielerorts verloren und diese wenden sich von ihm immer mehr ab. Nutzenstiftung statt Parolen, Problemlösungen statt Superlative und Whitepapers statt blinkende Banner informieren Kunden und Interessenten im Content Marketing mit substanziellen Inhalten und überfluten sie nicht mehr mit Werbeplattitüden. Dieses Buch behandelt das Content Marketing auf praxisnahe Weise und regt zur Umsetzung an. Grosse Themen-Bandbreite Content Marketing ist eine facettenreiche Herausforderung. Die Hauptkapitel befassen sich mit allen relevanten Themen wie beispielsweise der Strategie, der Planung, den Zielen und Zielgruppen, der Produktion, den Content- und Medienformen, den Qualitätskriterien nutzenstiftenden Contents, der Recherche nach Themenideen, der Verteilung und der Erfolgskontrolle und mehr. Zahlreiche Fallbeispiele motivieren zur Anwendung, schaffen Kontexte, fördern das Verständnis und stellen den Praxisbezug sicher. Mit Arbeitshilfen und Checklisten Sie erleichtern die Umsetzung und Anwendung und geben Entscheidungshilfen und Schritt-für-Schritt-Handlungsanleitungen. Einige Beispiele dieser Working-Tools und ihrer Themen: Checkliste zur Prüfung der Contentqualität, Beispiel eines Planungsrasters, Raster für ein Kennzahlen-Cockpit, tabellarische Übersicht von Medienformen mit Einsatzeignung, Entscheidungshilfen für die Content-Verteilung und Contentarten für verschiedene Contentziele. Visualisierungs- und Präsentationsmöglichkeiten zeigen, wie Content attraktiv aufbereitet werden kann und Erfolgsfaktoren zur Betreibung eines Blogs helfen dieses wichtigste Content Marketing-Instrument optimal zu nutzen. Auch die Erhöhung der Reichweite wird anhand von vielen Beispielen anschaulich und praxisnah thematisiert. Antworten auf viele Fragen Das Buch beantwortet viele für die Praxis relevante und oft gestellt Fragen wie: Was zeichnet werthaltigen und attraktiven Content konkret aus? Wie und wo findet man Ideen für interessanten Content? Welche Rolle spielt Social Media im Content Marketing? Welchen Beitrag leistet Content Marketing zum Suchmaschinen-Ranking? Welche Kennziffern und Monitoring-Tools ermöglichen die Erfolgskontrolle? Wie misst und beurteilt man die Qualität des Contents? Wie lässt sich der Aufwand reduzieren und automatisieren? Was schätzen Kunden an interessanten Inhalten besonders? Welche Medienformate und Contentformen gibt es? Wie kann man Content professionell und dennoch kostengünstig produzieren? Wie und wo verteilt man Content, damit er auch gelesen und beachtet wird? Wie wirkt sich Content Marketing auf Absatz und Verkauf aus? Mehrwert auf CD-ROM Alle Arbeitshilfen, Checklisten und Übersichtstafeln aus dem Buch sind auch auf der CD-ROM zur individuellen Bearbeitung enthalten. Hinzu kommen Planungs- und Analyse-Tools rund um das Content Marketing wie ein Muster-Themenplan, eine grafische Übersicht zu eingesetzten Medienformen, Kosten- und Aufwand-Analysen und mehr.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Marketing-Management
9,80 € *
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Aktuell: Klausur November 2018 bereits berücksichtigt! - In den letzten Wochen vor den Klausuren ist die Fülle der Skripten und Unterlagen mehr bedrohlich als hilfreich. Bei der 1. Teil-Prüfung der Betriebswirte müssen fünf verschiedene Klausuren vorbereitet werden. Je näher der Prüfungstermin rückt, desto häufiger ist dann die Rede vom Mut zur Lücke. Die vorliegende Reihe trägt dem Bedürfnis Rechnung, für diese Phase Zusammenfassungen zu haben, die auf alles verzichten, was nicht unmittelbar prüfungsrelevant ist, aber auch nichts weglassen, was in der Klausur an Wissen gebraucht wird. Bei der Erarbeitung wurde der Rahmenstoffplan mit allen Stichworten berücksichtigt und alle seit 2012 in diesem Fach gestellten Klausurfragen. Bei jedem Gliederungspunkt ist kursiv angegeben, in welcher Klausurfrage dieser Stoff vorkam. Man kann damit schnell zu jedem Thema eine passende Klausuraufgabe zum Üben finden.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Übungsbuch Marketingmanagement
22,99 € *
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In Ergänzung zu den beiden Lehrbüchern ´´Grundlagen des Marketingmanagements´´ und ´´Marketingmanagement´´ bietet dieses Übungsbuch die Möglichkeit, theoretisch fundiertes Marketingwissen anhand ausgewählter Aufgaben zu vertiefen und eignet sich damit zur gezielten Vorbereitung auf anstehende Prüfungen. Alle Aufgaben werden mit einer ausführlichen Musterlösung beantwortet, so dass das eigene Wissen jederzeit überprüfbar ist und leicht ergänzt werden kann.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Strukturgleichungsmodellierung
34,99 € *
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Alle Analysen werden an einem durchgehenden Fallbeispiel konkret und transparent durchgeführt Strukturgleichungsmodelle sind in allen Wissenschaftsdisziplinen von größter Bedeutung, da sie das Standardinstrument zur empirischen Prüfung von Hypothesensystemen darstellen. Dabei stehen oftmals die Beziehungen zwischen hypothetischen Konstrukten (latenten Variablen) im Fokus des Interesses. Das Buch zeichnet den gesamten Prozess der Strukturgleichungsmodellierung von der Konzeptualisierung theoretischer Konstrukte über die Spezifikation von Messmodellen, die Reliabilitäts- und Validitätsprüfung mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse bis hin zur Prüfung von kausalen Wirkhypothesen mittels Kovarianzstrukturanalyse sowie PLS nach. Alle Arbeitsschritte werden an einem durchgehenden Fallbeispiel unter Verwendung von SPSS, AMOS und SmartPLS veranschaulicht und jeweils konkrete Anwendungsempfehlungen gegeben. Ebenso werden weiterführende Aspekte wie die Mehrgruppenkausalanalyse, die Spezifikation reflektiver und formativer Messansätze sowie MIMIC-Modelle einsteigergerecht behandelt.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Handelsfachwirte: Handelsmarketing
12,00 € *
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Dieses Buch ist eine aktuelle Zusammenfassung des Stoffs für die Prüfungsvorbereitung, aber kein Lehrbuch für Einsteiger. Die Reihe ´´Prüfungswissen kompakt´´ bietet knappe, aber vollständige Übersichten. Dafür werden alle Stichpunkte des Rahmenplans berücksichtigt und die Klausuren ausgewertet. Eingearbeitet wurden in diesen Band: - alle Prüfungen nach neuer Prüfungsordnung einschließlich Sep. 2017; - die Klausuren nach alter Prüfungsordnung von 2012 bis 2016. Bei jedem Thema ist angegeben, in welcher Klausur und Frage dieser Stoff vorkam. Damit ist auf einen Blick zu erkennen, was bisher wie oft gefragt wurde, und es können schnell in den Klausuren passende Aufgaben zum Üben gefunden werden. Damit ist dieses Buch perfekt geeignet nicht nur für die Kontrolle, ob alles für die Klausur wichtige gelernt ist, sondern auch für das Üben mit alten Klausurfragen. Für die Selbstkontrolle sind nach jedem Kapitel zahlreiche Testfragen enthalten. Ein Dutzend Übungsaufgaben auf Prüfungsniveaumit ausführlichen Lösungshinweisen geben die Möglichkeit, den Ernstfall zu proben. Und durch das ausführliche alphabetische Register mit ca. 350 Fachbegriffen ist es auch zum Nachschlagen geeignet.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Stöhr, H: F.I.T. zur IHK-Prüfung in Marketing &...
12,90 € *
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In diesem Fachbuch werden Sie so knapp wie möglich und trotzdem sehr verständlich auf das Fach ´´Marketing & Vertrieb ´´ der IHK-Prüfung ´´Handlungsspezifische Qualifikationen´´ für Wirtschaftsfachwirte schon in der 2. Auflage vorbereitet. Zur Orientierung dienen Verweise auf die Aufgaben aller vergangenen IHK-Prüfungen 2009-2018/I. Das Fachbuch basiert auf dem bewährten F.I.T.-Prinzip, das Ihnen folgende Inhalte bietet: 1. Auf 81 Seiten wird der Stoff übersichtlich und verständlich in Form einer sehr guten und knappen Zusammenfassung inklusive einem ausführlichen Stichwortverzeichnis (+ 5 Seiten) präsentiert. 2. Zudem sind auf 14 Seiten zwei Prüfungssimulationen (jeweils 40 Punkte) mit ausführlichen Lösungen enthalten. Diese entsprechen vom Inhalt und dem Schwierigkeitsgrad den IHK-Prüfungen. 3. Schließlich bekommen Sie auf 2 Seiten und an unzähligen Stellen im Text zahlreiche Tipps zur Prüfungsvorbereitung und zur Vermeidung von Fehlern in Prüfungen. Zu jedem Themenbereich finden Sie in der Zusammenfassung des Stoffs einen genauen Verweis darauf, in welchen vergangenen Prüfungen (seit 2009) dieses Thema abgefragt wurde (mit genauer Punkteangabe). Dies wird Ihnen bei der Prüfungsvorbereitung außerordentlich hilfreich sein. Denn damit können Sie die wichtigen von den weniger wichtigen Themen unterscheiden. Format: Das Fachbuch zur optimalen Prüfungsvorbereitung wird in einem angenehmen Taschenbuchformat (12 cm x 18,5 cm) präsentiert. Zyklus: Dies ist das fünfte von fünf Fachbüchern zur Vorbereitung auf die IHK-Prüfung ´´Handlungsspezifische Qualifikationen´´ für Wirtschaftsfachwirte im Fach ´´ Marketing & Vertrieb ´´ (DIHK-Rahmenplan für Wirtschaftsfachwirte: Nr. 8). Damit ist der Zyklus vollständig verfügbar.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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